习近平和澳门的故事

图文故事丨习近平和澳门的故事

【学习进行时】澳门回归二十载,“莲花宝地”日日新。对于澳门的发展,习近平牵心挂腹、远虑深谋,数度到澳门考察,留下许多众口传诵的佳话。近日他将再赴澳门视察,与澳门同胞同庆澳门回归祖国20周年。新华社《学习进行时》原创品牌栏目“讲习所”推出图文故事,带您回顾习近平和澳门的故事。

“澳门回归祖国15年来沧桑巨变,充分证明了‘一国两制’实践的成功。这个事业要继续探索、继续发展,这项任务将历史地落到你们肩上。”看到朝气蓬勃的青年学生,习近平殷切嘱托,“希望青年人勇于担当、奋力开拓。”

“桌子上也可以唱大戏”

在内容建设方面,新红旗品牌精心设计,既有正能量传播,又有富有新媒体特色的传播技巧,还有与其他友商的有趣互动。凭借着在内容和形式上的创新,微博上线首日便引发了各类媒体及KOL意见领袖的关注和转发,进一步扩大了新红旗品牌的“朋友圈”,提高了品牌曝光度。

在当晚欢迎晚宴的致辞中,习近平将这次走访比喻为“推开了一扇窗户”,看到了澳门居民安居乐业的温馨画面。他说,这也从一个侧面反映了澳门经济发展、民生改善、社会安定的喜人成就,更令人感受到澳门“小城故事多、充满喜和乐”的和谐氛围。

品牌在圈层营销的运营上,需要寻找一群对自身品牌有认同感的人,通过优质有趣的内容互动,使这群人与品牌产生黏性,去影响更多的人,最终形成品牌专属的生活方式。

“澳门青少年是澳门的希望,也是国家的希望,关系到澳门和祖国的未来。”在庆祝澳门回归祖国15周年大会暨澳门特别行政区第四届政府就职典礼上,习近平郑重强调了青少年教育培养的重要性,“要高度重视和关心爱护青年一代,为他们成长、成才、成功创造良好条件。”

石排湾公屋是澳门最大的公共房屋项目,建有9000多套住宅,是澳门“居有其所,安居乐业”公共房屋政策的成果之一。

凭着“一国两制”的制度优势,澳门乘着祖国改革发展的快车,在各个领域取得了丰硕的成果。

2013年——“当前,澳门要居安思危、谋划长远。如何在这些年快速发展的基础上求实创新,解决好发展过程中日益显现的矛盾和问题,探索澳门经济适度多元发展的路子,实现澳门持续发展,需要特区政府和澳门社会各界继续努力。”

李世石1983年出生,1995年成为职业棋手。2003年4月,李世石获得LG杯冠军。同年7月,他拿到富士通杯冠军直升为九段。在李世石24年的棋手生涯中,一共赢得了50个冠军,其中包括18次世界冠军和32次全国冠军。

会见澳门社会各界代表人士时,习近平鼓励大家坚定必胜信心,既要看到困难和挑战,更要看到克服困难、战胜挑战的积极因素和有利条件。

“与祖国共命运、同发展”

在国家富强、文化自信、国际交流日益增多的大背景下,年轻一代中国消费者不仅接受中国优秀传统教育熏陶,拥有家国情怀,且思想活跃、兼容并蓄。他们有独到的审美,对事物有更成熟理性的认识,对自己所处的生活、工作领域有着极高的品质追求,且始终秉持传承与创新并行,用旺盛的探求欲不断挑战自我。如今,红旗品牌将这种奋斗精神转化到全新品牌理念中,将“新高尚情怀”融入到生活中各个领域,与消费者建立沟通纽带。

作为一种基于场景及社群的营销模式,圈层营销不仅需要找到与自己品牌形象贴合的明星、KOL意见领袖来背书,还需要在粉丝运营、社群维护上下不少功夫。

2014年12月19日,国家主席习近平来到石排湾公屋,亲切看望澳门普通市民家庭。这是习近平主席走访市民谭玉娥家。新华社记者兰红光摄

因此,圈层文化是影响品牌建设的一个重要因素,也是自主品牌必争之地。在打造既传承经典、又融合创新的圈层文化后,新红旗品牌积极融入到圈层文化中,并将“新高尚情怀人士” 俱乐部圈层计划作为品牌推广落地的主要方向之一。

在即将过去的2019年,如果用一些关键词来总括汽车营销行业尤其是中国自主品牌营销的变化,那就是用户行为数据精准化和品牌高端化。其中,作为中国自主品牌的佼佼者,新红旗品牌的圈层营销、跨界营销无疑为转型中的中国汽车市场增添了一抹亮色。

圈层文化的标签是:原创、年轻、活跃。其中,最重要的一点就是更新迭代速度极快。通过开设红旗“新高尚情怀人士”俱乐部官方微博等线上平台,红旗“新高尚情怀人士”俱乐部首批成员在线上完成集结,并以高频率的节奏与粉丝、用户进行高质量交流。

2016年3月,韩国首尔,李世石与人工智能AlphaGo对弈。此前他以及他代表的人类已经连输三局,第四局已经无关比赛胜负。

2014年——“希望你们勇于担当、善于作为,增强主人翁意识和忧患意识,努力提高依法施政、依法治澳能力和水平,展现新一届政府开拓进取的新气象,更好推进‘一国两制’在澳门的实践。”

2014年12月20日下午,国家主席习近平来到澳门大学横琴新校区考察。这是习近平在郑裕彤住宿式书院参与学生举办的“中华传统文化与当代青年”主题沙龙。新华社记者李涛摄

今年4月,新红旗品牌在2019上海国际车展上宣布,正式启动“新高尚情怀人士”俱乐部圈层计划。随后,该计划在文化、艺术等领域寻找与红旗品牌有共同价值观的新生代力量,通过一系列特色营销活动,打造出国际化、年轻化、有追求、有品位的红旗圈层,传递新红旗的品牌理念与品牌精神。

“家里几口人?”“做什么工作?”“全家收入有多少?”“小孩子上几年级了?”“住房开支有多少?”坐在整洁温馨的公屋里,习近平亲切地同居民拉起家常,细细了解家庭情况、工作学习、梦想愿景,把对澳门民生状况的关心融入每一句温暖的询问中。

当前,中国文化产业、汽车工业都面临百年未有之大变局,新红旗品牌的融合创新无疑正是一次可贵的尝试。未来,红旗品牌将更多从中华民族的经典文化中汲取营养,同时学习全球工业设计的先进技术和理念,开辟并不断探索将传统文化精髓与先进文化、前沿科技深度融合之法,为促进汽车文化发展,推动中国汽车产业进步而努力奋斗。

“小城故事多、充满喜和乐”

比赛开始后,李世石局势不容乐观,第四败似乎就在眼前。经过漫长的思考后,李世石使出了白78凌空一挖的妙手,最终战胜AlphaGo,成为唯一一位在对局中赢过人工智能AlphaGo的棋手。(完)

2009年1月10日,习近平来到澳门普通市民胡祖杰家中探访,了解他们生活、工作情况。这是胡祖杰一家将亲手制作的五谷杂粮画作回赠习近平。新华社记者刘莲芬摄

“澳门青少年是澳门的希望”

当前,中国汽车市场正处消费升级和供给侧结构性改革的双重作用下。一方面,各自主品牌高端化步伐加快,而各大国际知名豪华车品牌也加大了对中国市场的投入,中国豪华车市场竞争日益激烈。另一方面,红旗品牌凝结了中国汽车工业自强不息的奋斗精神,有着特殊的民族情怀。随着全新品牌战略发布,“新高尚情怀”这一关键词正好诠释了汽车消费从物质层面到精神层面的转化。

在澳门特区政府欢迎晚宴上,习近平指出,希望澳门各界人士坚定信心、迎难而上,同舟共济、共克时艰,着眼长远、化危为机,排除干扰、维护稳定。

由于圈层中的人群主要是被视为“互联网原住民”的90后、00后年轻消费者,他们本身就具有强大的传播性,习惯以内容为主导,散点涟漪式扩大,形成圈层效应。他们基于这样的圈层文化来进行活动,只选择自己偏爱的交流领域,与兴趣相合的人交流。

2015年——“希望澳门特区政府团结社会各界增强信心,抓住国家发展提供的重大机遇,推动经济适度多元化、可持续发展,不断改善民生;增强忧患意识,保持澳门社会政治稳定;与时俱进,进一步提高施政能力和水平;开拓创新,积极进取,推动‘一国两制’事业和澳门各项事业稳步向前发展。”

看到走访的人家家庭和睦、其乐融融,大人们努力工作,孩子们勤奋学习,习近平十分感动。

2018年11月12日,国家主席习近平在北京人民大会堂会见香港澳门各界庆祝国家改革开放40周年访问团。新华社记者 王晔 摄

每一次会见来京述职的澳门特别行政区行政长官时,习近平都会肯定澳门行政长官和特别行政区政府的工作成果,提及澳门发生的可喜变化,并对澳门的未来发展提出期望。

传承与创新两手抓 新红旗向世界品牌进发

未来,红旗“新高尚情怀人士”俱乐部将延揽更多各领域有代表性的精英人士,为品牌整体向上发展做出努力。

“40年改革开放,港澳同胞是见证者也是参与者,是受益者也是贡献者。”习近平道出了港澳与祖国共命运、同发展的骨肉深情,“港澳同胞同内地人民一样,都是国家改革开放伟大奇迹的创造者。”

2009年,澳门回归祖国10周年。在澳门特别行政区政府和澳门居民奋力应对国际金融危机的关键时刻,时任国家副主席的习近平来到澳门考察。

2014年12月20日,中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平出席澳门回归祖国15周年大会暨澳门特别行政区第四届政府就职典礼。这是由国家主席习近平监誓,澳门特别行政区第四任行政长官崔世安宣誓就职。新华社记者张铎摄

飞机才抵达3个多小时,习近平的身影就出现在澳门石排湾公屋,近距离感受澳门的发展变化,了解澳门人的日常生活。

前往普通居民家探访时,习近平亲切询问他们的生活、工作情况,了解他们对国际金融危机冲击和影响的感受,鼓励他们增强战胜困难的信心。

变新媒体为品牌传播新阵地 新红旗做对了什么

新红旗品牌根据自己特有的历史积淀和品牌调性及产品属性,选择了与自己配称的圈层,并通过倡导一种新的生活方式来引导圈层中的人群,再加上新媒体的平台效应,不仅用口碑传播去影响更多的消费者,更打造出属于新红旗品牌的知名度、美誉度及忠诚度。

澳门考察的一言一行,表露的只是习近平对其牵之挂之的一角。党的十八大以来,习近平密切关注着澳门点滴变化,并及时给出指导。

2014年12月20日,中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平出席澳门回归祖国15周年大会暨澳门特别行政区第四届政府就职典礼。这是由国家主席习近平监誓,澳门特别行政区第四任行政长官崔世安宣誓就职。新华社记者张铎摄

2014年12月19日,澳门回归祖国15周年前夕,习近平再次踏上了这片“莲花宝地”。

探寻新红旗品牌选择圈层营销这条赛道的原因,还要回溯到2018年年初。中国一汽首次在人民大会堂发布新红旗品牌战略,正式宣告新红旗的品牌理念是“中国式新高尚精致主义”,品牌目标是成为中国第一、世界著名的“新高尚品牌”,目标客户则定义为“中国式新高尚情怀人士”。

在澳门大学横琴新校区考察时,习近平参加了正在举行的主题沙龙,同青年学生亲切交流,讲述自己的人生经历和对中华传统文化学习的体悟。

在澳门期间,“信心”是习近平频繁使用的一个词:

2014年12月20日下午,国家主席习近平来到澳门大学横琴新校区考察。这是习近平在郑裕彤住宿式书院参与学生举办的“中华传统文化与当代青年”主题沙龙。新华社记者李涛摄

“所谓‘新高尚’,是指在中国传统优秀文化基础上融入中国先进文化内涵的高尚道德情操。”中国第一汽车集团有限公司党委书记、董事长徐留平当时表示,中华民族的伟大复兴踏上了新征程,为红旗振兴提供了成熟的土壤,“‘新高尚’既是中国汽车人文化自信和进取精神的突出展现,也是一汽集团对历史重任的勇敢担当。”

在庆祝澳门回归祖国15周年大会暨澳门特别行政区第四届政府就职典礼上,习近平强调,在新的历史起点上,要把澳门经济社会发展的良好局面巩固好,发展好,必须再接再厉、开拓进取,为澳门长期繁荣稳定打下更为坚实的基础。

澳门民众的喜乐福祉,澳门经济社会可持续发展,始终牵动习近平的心怀。

“只要精神不滑坡,办法总比困难多。有中央政府的大力支持,有澳门特别行政区政府的奋发努力,有社会各界的鼎力支持,澳门同胞一定能顺利渡过难关。”习近平的热情勉励如同一缕春风,将携手奋进、共克时艰的信心与勇气传达到万千澳门人民的心中。

访民生,问经济,谋发展……在澳门的30多个小时里,习近平一行不辞辛劳,广泛接触澳门各界人士,与澳门居民深入交流,实地了解澳门经济和民生状况。

作为红旗品牌用户形象落地的典型代表,也是红旗品牌产品定位中“新高尚情怀人士”的具象化表达,“新高尚情怀人士”既是各领域的意见领袖,也是具有家国情怀的领军人物。他们在各自的领域“精致地”体现了新红旗品牌“新高尚”“新情怀”品牌理念,是红旗品牌用户形象落地的典型代表,是“新高尚情怀人士”的具象化表达。

一般来说,圈层营销模式的目标人群是一群具有共同兴趣爱好、职业特征等标签的人群。而作为有形商品,汽车品牌会影响消费者在某一社会环境中的相对地位,是天然带有品牌溢价能力的特殊商品,因此,对于志在打造“新高尚品牌”的新品牌而言,圈层营销是一种可以采取的精准营销模式。

除了邀请7位文化、体育和艺术领域的新生代力量代表,红旗“新高尚情怀人士”俱乐部还通过红旗HS7·长春国际汽车文化节暨首届红旗嘉年华、“‘新高尚情怀人士’开讲啦”公益论坛等多种途径,传递新红旗品牌“新高尚”“新情怀”品牌理念,逐步构建红旗品牌的价值圈层联盟。

由于中国移动互联网技术的发展,车企在营销流量战场上的竞争日益激烈,大量流量集中在头部App中。因此,有人说,移动互联网时代,产品只是流量的入口,圈层才是商业模式;产品及社群,才是移动互联网时代的生存法则。

以红旗“新高尚情怀人士”俱乐部官方微博为例,在独具中国风的水墨画形式中,红旗“新高尚情怀人士”俱乐部官方微博发布了#早安红旗#、#红旗和TA的朋友们#、#红旗高光时刻#、#挚爱红旗#、#红旗夜话#等多个全新话题栏目全天候陪伴的同时传递年轻化的新红旗品牌温度。以精致内容、轻松活泼的形式,走进年轻用户的生活,实现陪伴式社交和精准传播。

“在新时代国家改革开放进程中,香港、澳门仍然具有特殊地位和独特优势,仍然可以发挥不可替代的作用。”2018年11月12日,在会见香港澳门各界庆祝国家改革开放40周年访问团时,习近平高度肯定了香港、澳门对国家改革开放的特殊作用和重大贡献。

对这朵祖国的美丽莲花,习近平殷切期许:“团结一心、再接再厉,携手续写更加精彩的澳门故事。”

“澳门回归祖国15周年的实践证明,只要路子对、政策好、身段灵、人心齐,桌子上也可以唱大戏。”在19日的欢迎晚宴上,习近平生动形象地说明了这个道理。

“越来越富有、越来越自信的中国消费者需要自主品牌汽车来表达自我。”这样的论断既能论证新红旗品牌的美好前景,也能说明新红旗品牌为何选择圈层营销。